Die Bayern Tourismus Marketing GmbH (BayTM) ist die offizielle Dachorganisation der bayerischen Tourismus- und Freizeitwirtschaft. Eigentümer*innen der GmbH sind sechs Hauptgesellschafter und 22 weitere Gesellschafter aus den verschiedensten Bereichen der Branche, deren Interessen sie unter anderem vertritt. Die BayTM wird durch das Bayerische Staatsministerium für Wirtschaft, Landesentwicklung und Energie institutionell gefördert.

Ziel der BayTM ist es, die Destinationen und Leistungsträger*innen sowie die gesamte Branche im Freistaat zu unterstützen und zu fördern: Sie ist die erste Anlaufstelle für alle bayerischen Tourismusakteure und steht diesen mit Know-how und innovativen Tools zur Seite. Sie liefert Impulse, schafft Plattformen, organisiert und leitet bestehende Netzwerkformate und vermittelt Themen wie Barrierefreiheit, Digitale Destinationsentwicklung und Nachhaltigkeit in Form von offenen Netzwerken. Daneben verbindet sie die bayerischen Touristiker*innen auf Veranstaltungen und Workshops mit der weltweiten Reisebranche.

Gleichzeitig vermittelt die BayTM potenziellen Gästen mit inspirierenden Geschichten ein facettenreiches und faszinierendes Bild von Bayern, weckt Sehnsüchte und macht das bayerische Lebensgefühl erlebbar. Basis dafür ist die Positionierung der Marke BAYERN mit dem Claim „Bayern – traditionell anders“. Mit innovativen Ideen und Konzepten, einem zeitgemäßen Design und aufmerksamkeitsstarken Marketingkampagnen schärft die BayTM das Image Bayerns im In- und Ausland. Dabei hat sie die Bedürfnisse der bayerischen Partner stets im Blick und bietet diesen zielgerichtete Bühnen, um sich darzustellen und gemeinsam für Bayern zu werben.